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2012年贬值最历害的十大品牌黑莓以缩水40%高居榜首
2019-12-03

如果把企业比作战车,品牌就好比战旗。在经济下滑、营收下降、市场缩水、创新乏力等因素构成的险境中,有多少战车不再坚固,有多少战旗正在褪色?近期,全球性品牌顾问公司 Interbrand 经过详细调查和评估,发布了 2012 年贬值最严重的 10 个品牌,里面有我们一再为之扼腕的昔日科技巨头:如黑莓、诺基亚、Yahoo!、Dell;有习惯于翻手为云、覆手为雨的金融巨擘:如花旗、高盛;还有曾经的媒体先锋 MTV。

在每一个贬值数据的背后,其实都藏着一个惊心动魄、发人深省的故事,触动人心:在战旗不再鲜亮的日子里,在无法猜测的未来里,要么,用旗裹住泪;要么,用泪洗亮旗。

根据 Interbrand 的调查,Coca-Cola(可口可乐)再度当选全球最有价值的品牌,而 Apple(苹果)毫无悬念紧随其后。鉴于消费类电子产品公司的快速增长,它会在不久的将来,轻易超过世界头号品牌。

自去年调查以来,虽然一些超级品牌,如 Amazon.com(亚马逊)、Samsung(三星)以及 Oracl(甲骨文)的价值增长了 20% 以上,但还有一大批品牌的价值急速下滑。GoldmanSachs(高盛),这个依然是世界上最有价值的金融品牌,其品牌价值贬值了白金会 16%;BlackBerry(黑莓)的品牌价值几乎缩水 40%。

24/7WallSt. 回顾了 Interbrand 在 2012 年报导的全球最具价值的 100 品牌榜,该排行榜测量周期为 2011 年 1 月 1 日到 2012 年 1 月 30 日。包括了每个品牌的优势、品牌产品或服务的商业价值、品牌对公司成功所起作用的大小。24/7WallSt. 同样收集了每一品牌的母公司的财盛京棋牌务绩效,包括市场占有率和公司税收。

以下是过去 1 年,品牌贬值最严重的 10 个品牌:

10. Dell

产品品牌价值贬值度:9%

品牌价值:$76 亿美元(49th)

母公司:DellInc.

一年收入变化:-2.36%

行业:科技

过去 4 年,Dell 的品牌价值一直在降低,是因为公司战略从 PC 销售向 IT 服务转变,这也是惠普公司尝试并获得有限成功的做法。2012 年,Interbrand 对 Dell 品牌价值的估值是 $76 亿美元,是过去 11中华娱乐 年内最低的,尽管它仍然是全球最大的 PC 生产商,但本年度的第二季度,PC 出货量相较去年减少了 11.5%。公司也已陷入智能型手机的开发窘境,而且在 3 月份对美国市场停售。

尽管存在这些问题,但 Dell 最新年报显示显示,在 2012 财年:企业解决方案和企业服务,作为企业领头羊战略的执行,增长了 6%,达到 $186 亿美元,占 30% 的收入,且毛利率近乎一半。

9. ThomsonReuters

产品品牌价值贬值度:11%

品牌价值:$84亿美元(44th)

母公司:ThomsonReutersCorp.

一年收入变化:1.5%

行业:企业服务

尽管 ThomsonReuters(汤森路透)曾一度在金融终端市场居于主导地位,但其竞争对手 Bloomberg(彭博社)在最近几年,已经获得了相当的市场份额,而且在 2 月份,WallSt.Burton-TaylorInternationalConsultingmanaging(华尔街 Burton-Taylo 国际咨询管理公司)的合伙人 DouglasTaylor(道格拉斯泰勒)告诉加拿大企业,Bloomberg 的市场份额已经赶上了 ThomsonReuter,各占近 1/3。Taylor 谈及 Bloombergterminal 时说:就像奔驰的产品,如果你拥有 Bloomberg,那么你就拥有了最终的终端。

为避开与来自 Bloomberg 和其他同行的竞争,已经促使 Thomson 家族在 12 月份辞退了公司 CEO TomGlo中华娱乐cer.Interbrand 指出,即使公司会在竞争中取胜,公司仍然要继续在其他关键领域分别引领市场,比如为法律公司提供法制研究数据库,为税务和会计专业人士提供查询数据库等。

8. Honda

产品价值贬值度:11%(并列9th)

品牌价值:$ 173亿美元(21st)

母公司:HondaMotorCompanyLtd.

一年收入变化:4.6%

行业:汽车

衰退中陷入最深的汽车行业的品牌价值已经开始慢慢恢复,从 2010 年总值 $1,280 亿美元,逐步提高至 2012 年的 $1,600 亿美元。Interbrand 评估的所有汽车品牌的价值,自 2011 年报导以来,一直在增长,除了 Honda 和 Kia.Honda 在 2012 年的品牌价值是 $173 亿美元,相较于其在日本的对手 ToyotaMotorCorp 的品牌价值,低了近 $130 亿美元,是自 2006 年以来最低的一年。

一些不可控的因素影响到了公司绩效,包括日本大地震,这影响到了制造业;泰国洪灾,则影响到其供货商。尽管如此,这家汽车制造企业,仍然需要对一些损害其品牌的事件负责。最近几年,Honda 已经发出了多次重盛京棋牌大召回,包括最近一周,召回超过 57 万台 Honda 品牌的汽车。

7. MTV

产品品牌价值贬值:12%

品牌价值:$ 56亿美元(67th)

母公司:ViacomInc.

一年收入变化:9.7%

行业:媒体

M 还属于 MTV 吗?Interbrand 指出,MTV 在一步步远离它音乐的本性,并一步步向低成本内容靠近,并可能带来认同危机。而且MTV最好做好突破界限的挑战,并最终重获失去的东西,这关乎到这个在 30 年间家喻户晓的名字。

尽管它的一些主流节目引起了关注,但 JerseyShore 这个曾在 MTV 历史上最流行的节目,其收视率从 2011 年开始也在下降;该节目在下季即将停播,而首演将在 10 月 4 号开始。同时,MTV 电影颁奖的收视率,从去年到今年 6 月份,已下降了 29%。

6. Citi

产品品牌价值贬值:12%(并列7th)

品牌价值:$76亿美元(50th)

母公司:CitigroupInc.

一年收入变化:-5.2%

行业:金融服务业

Citi 经过 5 年的连续下跌后,截止 2012 年,其品牌价值已跌至不足最高值 $234 亿美元的 1/3。与之相对,JPMorganChase&Co. 的品牌价值在过去 3 年持续升值。过去几年,因美国次贷危机中 Citi 所起的作用,而收到多份诉讼书;2008 年来自美国财政部的 $450 亿美元救助金以及未通过美联储压力测试(评估一家银行在股市或房地产市场崩溃后存活的能力),都伤害了该行的声誉。

为了重振品牌价值,银行成为了奥运赞助商之一,并发起了一场旨在宣传其公司历史上几次重大金融创新的广告运动。然而,Interbrand 的 JoshFeldmeth 告诉 24/7WallSt.,他不认为 Citi 出现了营销问题,相反在品牌价值评估中,银行的基本情况对品牌贬值产生了很大影响。

5. Yahoo!

产品品牌价值贬值:13%

品牌价值:$39亿美元(97th)

母公司:YahooInc.

一年收入变化:-10.6%

行业:因特网服务

过去一年,关于雅虎的新闻报导,都围绕着那个满嘴脏话的 CEO,以及因为他简历的造假而引起的解聘风波。尽管公司最终找到一位可长期执掌的 CEO,Marissa Mayer,但公司命运的改变却不那么轻松。

过去几年里,公司广告方面的市场已经渐渐被 Google 和 Facebook 瓜分。EMarketer 预测 2012 年 Yohoo! 在网络展示广告方面的收入仅为 9.3%,低于Google 的 15.4% 和 Facebook 的 14.4%。2011年,Yohoo! 的网络显示广告市场份额是 11%,而 2010 年为 14%,这一年也是网络显示广告收入比其他任何网络产业都多的一年。如今,Marissa 正在试图将 Yahoo! 打造成一家手机平台,通过智能型手机和平板计算机来创收。

4. Mot&Chandon

产品品牌价值贬值:13%(并列5th)

品牌价值:$38亿美元(98th)

母公司:LVMHMotHennessyLouisVuitton

一年收入变化:22.4%

行业:酒类

作为法国奢侈品集团 LVMH 的一部分,Mot & Chandon(酩悦香槟)的品牌价值从去年以来,贬值超过了 $5 亿美元。由于在 St.Tropez(圣特罗佩)开的精品酒店和全球范围内实施代理旅游项目,使得品牌贬值。为了重塑品牌,Mot & Chandon 已经签署了一项美国帆船赛的赞助合同。

Interbrand 的 JoshFeldmeth 对 24/7WallSt. 说:并不是说 Mot & Chandon 品牌弱化了,而是规则在变化。根据 ShankenNewsDaily(酒类行业新闻报导媒体)报导,去年该品牌在美国依然保持着香槟销量第一的位置,销售量上升了 1.3%,达到 410,000件。

3.Nokia

产品品牌价值贬值:16%

品牌价值:$ 210亿美元(19th)

母公司:NokiaCorp.

一年收入变化:-20.5%

行业:电子

Nokia 度过了艰难的一年。Nokia 在几年内失去的市场份额,Samsung(三星)最终取得,并成为 2012 年一季度最大的手机终端制造商。Nokia 的股票价格相较去年跌了一半以上,1 月份公司宣布裁员 10,000 人,以维持现金流。

如今,这家芬兰公司,正寄希望于 Microsoft 的 Window’s 手机操作系统。9 月份,公司首次向投资者展示了其 Lumia920 智能型手机,但给投资者的影响却并不深刻。挑战在于世界上的诸多公司都在为其设备的第 4 代、第 5 代、甚至第 6 代进发,而 Nokia 仍然在艰难的向阶段 1 转变,RBC 的分析家 MarkSue 对 Reuters(路透社)说,它仍需追赶很久。

尽管 Nokia 在尽力追赶,仍然在 4 月份接到 Nokia Lumia900 购买者们,关于网络连接不畅的投诉。

2. GoldmanSachs

产品品牌价值贬值:16%(并列3rd)

品牌价值:$76亿美元(48th)

一年收入变化:-23.2%

行业:金融服务业

GoldmanSachs 的品牌遭受很到冲击,主要是由于金融危机,因为参与了对复杂的债务抵押债券的销售,以及卷入希腊危机。3 月份,因为伦敦办公室的执行董事发表在《纽约时报》专栏一篇措辞严厉的文章,使得公司回到了聚光灯之下。

Smith 说:客户利益因公司经营和盈利方式,而不断的被边缘化,而且他指出公司董事邮件中,常常将客户戏称为木偶。2012 年上半年的收入,由于成交量疲软,处于 2005 年以来的最低水平。公司承认相比去年,前 6 个月削减了 14% 的九乐棋牌工资,并减少了员工数。

1. BlackBerry

产品品牌价值贬值度:39%

品牌价值:$ 39亿美元(93rd)

母公司:ResearchinMotionLtd.

一年收入变化:25.2%

行业:电子

由 ResearchInMotion 创立的 BlackBerry,过去一度主导了智能型手机市场,拥有一大批忠实用户,而且常常开玩笑说他们沉迷于 BlackBerry。然而,2011 年末的失误,就如 BlackBerry 的停机,其 Playbook 平板计算机的失败,以及来自苹果公司 iPhone 和 Google 公司 Android 设备的激烈竞争,导致 BlackBerry 的品牌价值急速下滑。

根据 comScore 的数据,仅仅1年时间,BlackBerry 在智能型手机操作平台市场的份额也从 2011 年 7 月的 21.7%,降至 9.5%。与此同时,苹果的市场份额则从 27% 上升至欧博平台 33.4%,而 Google 的份额则从 41.8% 上升至 52.2%。

过去 3 年,其母公司的股价跌了近90%。RIM 在 6 月份宣布,它将会从 16,500 名员工中,裁员 5,000,接近 30% 的裁员率。RIM 寄希望于 2013 年初即将发布的 BlackBerry10。

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